Un progetto di evoluzione strategica che ridefinisce linguaggio visivo, immagine coordinata e percezione del brand in chiave contemporanea
Giuliano Tartufi SpA , azienda che da oltre 40 anni rappresenta un’eccellenza riconosciuta nella lavorazione e commercializzazione di specialità a base di Tartufo , presenta il nuovo percorso di rebranding che segna un’importante evoluzione nella strategia di posizionamento e nella costruzione dell’identità del marchio.
Il progetto, sviluppato dallo studio di branding milanese Robilant , si è concentrato sulla creazione di un sistema identitario e visivo capace di consolidare il posizionamento del brand attraverso un linguaggio più contemporaneo, distintivo e coerente in ogni punto di contatto
Il primo intervento ha riguardato il ripensamento del posizionamento , costruito attorno ai valori distintivi dell’azienda e reso ancora più chiaro e differenziante rispetto al panorama competitivo. Un racconto che affonda le sue radici nel territorio umbro, nella cultura di un mestiere esperto, nel rapporto rispettoso e quasi simbiotico con il cane da cerca, e nella ricerca di un’armonia profonda tra tutti gli elementi che concorrono alla nascita del prodotto.
Al centro, la natura stessa del tartufo: essenziale e misteriosa, preziosa e autentica. In questa visione, Giuliano Tartufi SpA porta sul mercato “il dono autentico”, instaurando una relazione diretta e priva di sovrastrutture, fondata sul valore reale del prodotto e sull’autenticità dell’esperienza.
A partire da questo posizionamento, è stata rinnovata l’ identità visiva del brand , intervenendo anche sul logo attraverso una reinterpretazione dello storytelling legato all’origine del tartufo, tradizionalmente attribuita al fulmine scagliato da Ermete sulla terra. Questo elemento diventa una raggiera sofisticata che avvolge l’ellisse del logo-G, concentrando energia verso il centro e generando, all’esterno, luce e gusto.
Il risultato è un linguaggio di marca personale e riconoscibile, al tempo stesso contemporaneo e versatile, che si estende a tutti i touchpoint: il packaging, ripensato per linee di offerta coerenti con posizionamento del prodotto, i canali distributivi e il contenuto innovativo dell’offerta; il nuovo sito web, completamente ristrutturato e arricchito di nuovi contenuti oltre che di una modalità di navigazione più immersiva e coinvolgente; la comunicazione di lancio; e il progetto retail dello stand fieristico.
Nasce così un ecosistema di marca integrato, capace di restituire un’esperienza coerente e immersiva del brand, sia nel suo contesto naturale sia nella sua dimensione digitale.
“Questo percorso di rebranding rappresenta un’evoluzione naturale del brand e della sua visione. Abbiamo sentito l’esigenza di costruire un’identità più contemporanea e coerente con i valori che da sempre ci guidano: autenticità, legame con la terra, qualità e relazioni umane. Il nuovo linguaggio visivo nasce per raccontare in modo più distintivo la nostra idea di eccellenza e il modo in cui vogliamo essere percepiti oggi” – Giuliano Martinelli , fondatore di Giuliano Tartufi SpA
”Portare alla luce l’eccellenza che è in nuce. È questo il nostro ruolo. Il progetto per Giuliano Tartufi nasce per dare voce, forma, linguaggio a una sostanza già straordinaria. In Robilant lavoriamo per rendere leggibile all’esterno il patrimonio di cultura e mestiere che giace dentro un’azienda, per renderla capace di esprimere, attraverso un’identità solida, tutto il suo valore in tutti i diversi contesti in cui si esprime” – Fabio Molinaro , Creative Director & Partner Robilant .
Fonte: mediakey.it
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